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La tienda pop-up de segunda mano ReTuna lleva funcionando algo más de un año, en un centro comercial dedicado únicamente a minoristas que venden productos reutilizados, ecológicos o producidos de forma sostenible. En un principio iba a estar abierta durante un periodo de prueba de seis meses, pero se amplió a doce, y la buena noticia es que ahora se le ha concedido un año más, como parte de los próximos pasos de IKEA para convertirse en una empresa totalmente circular en 2030.
En la tienda pop-up de ReTuna, los clientes pueden donar y comprar productos usados de IKEA, que han sido limpiados y reparados por compañeros de trabajo, junto con el socio de negocios sociales, Samhall. Comenzó como una forma de explorar cómo IKEA puede ayudar a la gente a adquirir, cuidar y transferir productos IKEA cuando ya no los necesitan, así como la forma en que IKEA puede animar a los clientes a pensar de una manera circular sobre lo que compran, y es sólo una de las formas en que IKEA está explorando cómo llegar a ser totalmente circular en 2030.
Tras un año de pruebas, ya se han extraído muchas conclusiones que ayudarán a seguir desarrollando el negocio de segunda mano en IKEA. Durante el próximo año, la tienda emergente de ReTuna seguirá centrándose en estos aprendizajes para comprender si la tienda de segunda mano podría integrarse en el negocio de IKEA, y cómo podría ampliarse para tener un impacto y una rentabilidad duraderos.
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Un tercio de los consumidores está comprando más artículos de segunda mano que hace 12 meses y hay más mujeres dispuestas a rebuscar entre artículos antiguos o usados que hombres, según un nuevo estudio mostrado en exclusiva a Marketing Week.
El director europeo de marketing de GMI, Ralph Risk, afirma: “Siempre habrá un mercado de segunda mano fuerte porque la gente busca la forma de maximizar el rendimiento de sus ingresos y ahora es un mercado tan establecido. Sitios como eBay y Amazon, donde se pueden comprar estos productos en línea, son fuertes en sí mismos y siempre estarán buscando la forma de maximizar las ventas”.
Al menos siete de cada diez compradores han adquirido libros de segunda mano, y los DVD y CD también son populares. Las mujeres son más propensas a comprar diferentes tipos de artículos de segunda mano, en particular libros, ropa para adultos, accesorios, joyas y zapatos, mientras que los hombres son más propensos a comprar DVD y CD.
Sue Ryder Care cuenta con más de 400 tiendas benéficas, que recaudan fondos para mejorar la asistencia sanitaria y social en todo el Reino Unido. Dana Curry, directora de comercio minorista, afirma: “El estudio refleja los patrones tradicionales. Nuestro comprador medio es una mujer y, además de comprar ropa femenina, adquiere una parte de la masculina. Al igual que en la investigación, comprobamos que los hombres tienden a comprar CD y libros, y la disposición de nuestras tiendas sigue esa línea”.